Año con año, el Interactive Advertising Bureau México (IAB), la asociación que agrupa las principales empresas de la publicidad interactiva, realiza una premiación en donde la plataforma digital reconoce a las mejores campañas digitales a nivel internacional.

Los Premios IAB MIXX México 2016 estuvieron a cargo de un grupo multidisciplinario de 21 expertos, líderes de importantes agencias, medios, plataformas tecnológicas y marcas donde eligieron sólo a 6 como los ganadores ORO de la noche, siendo los grandes vencedores la campaña de El Fondo de Cultura Económica “Amantes de la lectura que no saben lo que son” y “Social Trailers” de Netflix.

Estas campañas innovaron la forma de utilizar redes sociales debido a la gran interacción que tuvieron con el público, pero no sólo eso, también lograron crear un vínculo con la audiencia y mantenerlos a la expectativa sobre sus productos o servicios además de aumentar su posicionamiento en las redes.

Mientras la campaña de Netflix estaba relacionada con crear videos a modo de trailers, estos basados en los comentarios que habían hecho los usuarios de Facebook en publicaciones previas; la campaña de El Fondo de Cultura Económica se basaba en crear un vínculo con los usuarios a través de una red social que muy poco tenía que ver con la lectura.

Aquí te presentamos algunos datos sobre los ganadores y un video que explica cómo se desarrollaron sus campañas:

Fondo de Cultura Económica

• “Amantes de la lectura no saben que lo son”
•  Agencia: Only If
• Categorías ganadas: Responsabilidad Social y Servicios Públicos, Social Media.

Netflix 

• “Social Trailers”
•  Agencia: Circus
• Categorías ganadas: Content, Creatividad inspirada en Datos

¿Y ustedes cómo creen que nos sorprenderá el marketing digital en 2017?