En 2010 la agencia francesa Buzzman creó una espectacular campaña en YouTube para Tipp-Ex, corrector de la marca BIC, que logró posicionarlo con los siguientes resultados en los primeros 100 días desde su publicación:
- Más de 46 millones de reproducciones
- 220.000 tweets
- 60.000 artículos escritos por medios internacionales.
- 380.000 veces compartido en redes sociales
¿Cómo lo logró?, el video llamado “A hunter shoots a bear” (en español, “Un cazador dispara a un oso”) permitía a los usuarios intervenir en el video para decidir si se le disparaba o no e independientemente del resultado el clic te llevaba a otra página, creada por Tipp-Ex, que simulaba ser YouTube donde un corrector animado borraba la palabra “shoots” (dispara) del título para invitar al usuario a escribir una nueva versión de la historia.
Pero no sólo eso, en 2012 el oso y el cazador regresaron con el objetivo de hacer participar a su audiencia ya que necesitaban ayuda para salvarse y al hacerlo se podía escribir a qué lugar y época viajar para celebrar su victoria, desde la Prehistoria hasta el Imperio Romano o incluso el muro de Berlín.
Después de conocer los resultados de la primera campaña de Tipp-Ex, Carlos Jimeno, director creativo del blog Territorio Creativo, aseguró que “era la publicidad del futuro, entretenida, interactiva y participativa”. Si estas fueron declaraciones de hace 7 años, ¿qué están haciendo las marcas actualmente por tener esa presencia en la red?
Grandes marcas como Dove, Coca Cola o Heineken han optado por lanzar campañas digitales confirmando los beneficios de mudar su publicidad al internet y es que según cifras pronosticadas por eMarketer, a finales de 2016, la inversión del video digital a nivel mundial alcanzará los 19.776 millones de dólares. La buena noticia es que las redes sociales están al alcance de todos y lo único que se necesita para lograr una campaña exitosa, es una mente creativa y la agencia correcta para lograrlo.
Aquí te dejamos un video para que conozcas a detalle cómo funcionó esta campaña: